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安卓微信又升級,這幾大功能讓iPhone用戶羨慕死了!

時間:2020-07-17    來源:雷科技公眾號

近日,“國民App”微信迎來了7.0. 17 的安卓內測版本,從此次微信團隊添加的功能更新來看,雖然沒有像之前深色模式、修改微信號、拍一拍那樣有著能上互聯網熱搜的潛力,但在這些新功能中,也足以一窺微信的商業布局。

彈幕功能為帶貨鋪路

第一個功能與微信的公眾號有關,在最新的微信內測版中,部分公眾號可以在上傳視頻時打開彈幕選項,讀者們可以在視頻上發送彈幕進行評論,整體收看體驗和B站等視頻彈幕網站大致相同。

從試用情況來看,微信的彈幕生態還處于“野蠻生長”的階段,整體的彈幕與騰訊視頻等以流量為重的視頻網站拉不開明顯差距,彈幕“量”很足,卻并不側重于對視頻本身的內容進行討論。

當然,從傳播的角度來看,公眾號本身就已經是一種篩選機制,自身的私域流量已經建立。目前的彈幕刷屏更多的是出于新奇,小雷相信隨著時間的遷移,微信整體的彈幕質量會逐漸趨于常態。并且隨著微信自身以及監管方面的需求,后續應該會向公眾號逐步開放更加完善的彈幕管理機制。

但小雷認為,此次的公眾號彈幕功能的上線,只是微信向直播電商進軍的前奏。

在兩個月前,京東宣布建立自己的京東小程序開放平臺,在平臺上同步開啟京東應用、京東金融應用等app,京東表示,這是為了完善京東生態的重要一步,但對于微信而言,這是一位忠實伙伴的離開。

在之前,憑借著和騰訊的親密關系,京東對微信的小程序運營可謂是相當上心。去年,京東拼購的公眾號和小程序就改名為京喜,成為了騰訊的一級入口。并且里面針對女性市場做了針對性推送,京東希望通過多個小程序來完成傳統app里較難做到的商區分割。

從結果來看,京東和微信的這次合作取得了巨大成功: 2018 年的“雙十一”期間,京東全站的新晉用戶中有四成都是通過小程序得來。

但隨著京東金融、醫療、教育等業務的不斷擴大,京東不滿足于將自己的流量入口全盤交給微信。從阿拉丁統計的活躍小程序數據中可以看到,京東仰仗的教育、金融與醫療業務在微信并不吃香,京東要建立自己的平臺進行服務推廣。

京東出走,微信也嗅到了風聲,在今年的微信公開課上,微信團隊就宣稱要加強“千店千面”的建設,建立智慧門店和小程序商城,就在前兩天,微信小商店也已經正式開啟內測,并且包括了直播帶貨功能。

小雷曾提到過,電商直播能帶來與線下消費最為接近的“體驗感”,這種體驗感是網購不能提供的。尤其是在經濟下行的時期,中小商戶可以繞過復雜的宣傳和中介渠道,只從團購平臺直達消費者。

而直播帶貨中的彈幕就是這一反饋渠道的絕佳體現,不管是抽獎活躍氣氛,還是在線進行投訴,這些互動都拉近了主播與主顧之間的距離。

從目前的直播帶貨市場來看,微信入局還不晚。電商直播在下半年依然有比較大的發展空間,但目前的直播平臺都多少出現了以下問題:直播傭金的占比過高,侵蝕到了品牌商的利潤。

在貨多位少的局面下,部分品牌就會逃離到其他大流量平臺,拼多多電商和抖音帶貨的快速崛起就是如此,微信帶貨在未來也會成為熱詞。

部分UI改變

除了在商業上布局之外,微信開發團隊在這半年里也一改過去保守的作風,開始有意識地從聊天軟件的便利性、易用性角度進行改善。微信從宏觀的商業戰略制定中走出來,主動下沉嘗試親近用戶。

在這次的UI改進中,微信改良了公眾號的排版與分享界面,并接入了小程序“防沉迷”系統,只要接入該功能,未成年人在每天 22 點到次日 8 點的時間段內無法使用小游戲程序,付費也會受到限制。

最大的改變來自于圖片發送,雖然目前各大手機系統中,均有針對照片的相冊智能分類功能,但在微信中發送圖片,我們依然只能按照時間進行查找排序。如今,微信在內測版中新增了一項“搜索”按鈕,它會自動按照時間、地點、照片類別等分類替你篩選照片。

對小雷來講,“搜索圖片”的最大意義莫過于是發送回憶以及旅游等大批量圖片的時候,若是滑動翻閱,小雷要在五千張以上的照片中細細查找,如今只要手動輸入相關的時間與地點,微信就能自動幫你分類。

當然,這勢必也會帶來公眾對于隱私問題的擔憂,但從目前的功能操作來看,微信的分類邏輯依然是參照默認相冊的排序進行的。并且在iOS14 上,用戶可以選擇特定照片讓微信查看,只要將搜索范圍限制到一定程度,就可以解決隱私問題。

微信的不斷演化

作為中國通訊軟件的最大公約數,微信的每一次更新都牽動著萬千人的目光。

十年前,人們對于微信的大致認知為“穩定、快速、省流量”,但在 2020 年的今天,這些概括都太過蒼白。有人需要安全與安靜,有人卻需要一張廣闊的聯絡網,有人甚至將微信本身當成了工作的一部分。

不管是出于自愿還是不情愿,小雷都在微信這個app上花費了比其他應用更多的時間。隨著智能手機生態趨向穩定,野蠻生長的時代已過,微信這些超級app,也開始進行自我反思,對用戶體驗的改善頻率開始升高,雖然腳步緩慢,但卻更加堅定。

對于現在的騰訊來講,微信是什么恐怕連他們自己無法清晰定義,它是新流量的入場券?還是騰訊生態的一部分?又或者它已經擺脫了互聯網標簽,成為了中國人日常生活中的“剛需”?這些都是微信在思考的命題。但從今年的微信功能更新來看,小雷認為,它正走在一條正確的道路上——了解自己的用戶。

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